Molti imprenditori fanno supposizioni su ciò che i loro clienti stanno cercando nel siti web aziendale. Potrebbero puntare a parole chiave altamente competitive e generiche per le quali è impossibile ottenere un buon posizionamento, oppure potrebbero concentrarsi su termini che non corrispondono a ciò che il loro pubblico sta effettivamente cercando. La mancanza di una ricerca adeguata porta a sprecare tempo e sforzi su contenuti che non attireranno mai i visitatori giusti.
Non puoi assolutamente saltare la ricerca delle parole chiave. È la parte più importante della tua SEO, e la più trascurata quando gli imprenditori la fanno da soli. Pensi che io sia un esperto della mia attività, che sappia cosa cercano le persone. Ma sai cosa cercano gli esperti, non sempre cosa cercano le persone che cercano esperti.
Creare contenuti di bassa qualità o “scarsi”.
Nel tentativo di “avere un blog”, i proprietari di attività commerciali potrebbero sfornare articoli brevi, inutili o generici. Gli algoritmi di Google sono progettati per dare priorità a contenuti di alta qualità, approfonditi e realmente utili per il lettore. I contenuti pieni di parole chiave, ripetitivi o copiati da altri siti non solo non verranno posizionati, ma potrebbero anche comportare una penalizzazione.
E non solo sul blog, ma anche sulle pagine del sito web stesso. Se la tua pagina dei servizi è solo un elenco dei servizi che offri, stai sbagliando il bersaglio. Se la tua homepage è solo una galleria fotografica, non stai fornendo a Google alcun contesto per ciò che fai. Se non includi una pagina “Chi siamo”, non stai dicendo a Google, né ai tuoi clienti, chi sei.
Se stai cercando regole rigide e veloci per i contenuti del tuo sito web, ti fornirò la mia lista di “questa è la soglia minima” di ciò che dovresti avere.
La maggior parte delle pagine dovrebbe contenere almeno 500 parole. Questo non vale per ogni pagina, ovviamente la tua pagina dei contatti sarà breve. Ma in generale, punta ad almeno 500 parole nelle tue pagine normali. Potresti pensare che la gente non le leggerà! E potrebbe non farlo. Ma Google sì. Metti i contenuti più importanti in cima, aggiungi foto, sottotitoli, elenchi, gallerie e poi aggiungi altri contenuti in fondo. Se qualcuno perde quei contenuti, non preoccuparti. Ma Google no.
Per i post del blog, punta a 1000 parole. Ti sembra tanto? Beh, dovrebbe essere il minimo. Un post del blog dovrebbe essere un articolo di alta qualità che informi e istruisca, non un breve contenuto che non merita il tempo del lettore. Ogni post deve contenere 1000 parole? No. Ma devi dimostrare che i tuoi contenuti meritano di essere posizionati più in alto di quelli di qualcun altro.
Ignorare la SEO tecnica.
Questo è un errore comune e spesso fatale. I titolari di attività commerciali possono concentrarsi sui contenuti (SEO on-page) ma trascurare l’aspetto tecnico del loro sito web. Problemi come la bassa velocità di caricamento delle pagine, un design non ottimizzato per i dispositivi mobili, link non funzionanti o una struttura del sito scadente possono compromettere seriamente il posizionamento, anche se i contenuti sono eccellenti. Google desidera offrire una buona esperienza utente e un sito tecnicamente difettoso non sarà all’altezza.
L’altro giorno ero su un sito web dal mio telefono e c’era un disclaimer sui cookie, ma a causa del posizionamento degli annunci sui dispositivi mobili, non sono riuscito a chiuderlo. Quindi metà dello schermo del mio telefono era coperto e inutilizzabile. Poi, mentre iniziavo a scorrere, è apparso un altro annuncio in alto, quindi avevo praticamente il 25% dello schermo per leggere l’articolo. Era inutile e ho rinunciato. Assicurati di testare il tuo sito e tutte le sue pagine sui dispositivi mobili. Assicurati che si carichi rapidamente. Assicurati che sia facile da navigare.
E se vuoi spingerti ancora oltre, assicurati che sia accessibile alle persone con disabilità. Se è un vantaggio per l’accessibilità, è un vantaggio per Google.
Prenditi il tempo necessario per assicurarti che il tuo sito funzioni per tutti e su tutti i dispositivi.
Dimenticarsi della SEO locale.
Per le attività commerciali tradizionali o che operano in un’area geografica specifica, la SEO locale è fondamentale. Un errore comune è trascurare di rivendicare e ottimizzare il proprio profilo aziendale su Google , ottenere recensioni coerenti dai clienti e garantire che nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) siano coerenti in tutte le directory online.
La gente del posto è alla ricerca di attività commerciali locali e ha bisogno di sapere che esisti e di sapere come contattarti. Crea subito il tuo profilo Google Business. Assicurati che sia ottimizzato con immagini, il tuo logo, le tue informazioni e un link al tuo sito web. E inizia a chiedere ai tuoi clienti di lasciarti recensioni! Quelle recensioni sono oro per la SEO!
Aspettarsi risultati immediati e arrendersi troppo presto.
La SEO non è una tattica di marketing a breve termine; è una strategia a lungo termine. Molti imprenditori si spazientiscono quando non vedono il loro sito nella prima pagina di Google dopo poche settimane o addirittura mesi. La SEO richiede tempo per produrre risultati, e i “fai da te” di maggior successo sono coloro che lavorano costantemente alla propria strategia, monitorano i progressi con strumenti come Google Analytics e rimangono sulla buona strada. Possono volerci mesi o addirittura un anno per vedere risultati costanti da una campagna SEO. È una maratona, non uno sprint, e bisogna impegnarsi.
